Propuneri manuscrise: [email protected]: 0745 204 115
Urmărire comenzi Persoane fizice / Vânzări: 0745 200 357 / Comenzi Persoane juridice: 0721 722 783
RO 
Engleza
6359.png "Editura Universitară")
Marketingul si managementul firmei de comert cu amanuntul
![Marketingul si managementul firmei de comert cu amanuntul [1]](https://gomagcdn.ro/domains/editurauniversitara.ro/files/product/original/marketingul-si-managementul-firmei-de-comert-cu-amanuntul-324612.jpg "Marketingul si managementul firmei de comert cu amanuntul [1]")
![Marketingul si managementul firmei de comert cu amanuntul [2]](https://gomagcdn.ro/domains/editurauniversitara.ro/files/product/original/marketingul-si-managementul-firmei-de-comert-cu-amanuntul-329546.jpg "Marketingul si managementul firmei de comert cu amanuntul [2]")
![Marketingul si managementul firmei de comert cu amanuntul [0]](https://gomagcdn.ro/domains/editurauniversitara.ro/files/product/medium/marketingul-si-managementul-firmei-de-comert-cu-amanuntul-324612.jpg "Marketingul si managementul firmei de comert cu amanuntul [0]")
![Marketingul si managementul firmei de comert cu amanuntul [1]](https://gomagcdn.ro/domains/editurauniversitara.ro/files/product/medium/marketingul-si-managementul-firmei-de-comert-cu-amanuntul-329546.jpg "Marketingul si managementul firmei de comert cu amanuntul [1]")
Editura: Editura Universitară
Autor: Anca Popescu, Marius Balasescu, Simona Balasescu
Ediția: I
Pagini: 388
Anul publicării: 2024
ISBN: 978-606-28-1901-9
DOI: 10.5682/9786062819019
Cod Produs:
9786062819019
Ai nevoie de ajutor?
0745 200 357
- Download (1)
- Autori
- Cuprins
- Cuvânt înainte
- Review-uri (0)
-
Marketingul si managementul firmei de comert cu amanuntul
Descarcă
MARIUS BALASESCU
ANCA POPESCU
SIMONA BALASESCU
ANCA POPESCU
SIMONA BALASESCU
Marketingul, managementul si comertul cu amanuntul reprezinta trei elemente interconectate care definesc succesul in piata actuala. Intr-un context economic tot mai competitiv si dinamic, aceste discipline nu doar ca se completeaza reciproc, dar ofera si un cadru solid pentru intelegerea preferintelor consumatorilor, comportamentelor de achizitie si dezvoltarea unor strategii de piata eficiente. Totodata, managementul joaca un rol esential in organizarea si optimizarea proceselor din comertul cu amanuntul, asigurand coordonarea logisticii, distributiei si resurselor umane, pentru a raspunde cerintelor dinamice ale pietei si a mentine satisfactia consumatorilor.
Prezenta lucrare isi propune sa exploreze aceasta conexiune si sa ofere o analiza detaliata a modului in care marketingul poate influenta comertul cu amanuntul si invers.
Aceasta introducere vizeaza sa ofere o privire de ansamblu asupra capitolelor si tematicilor explorate in detaliu pe parcursul cartii, punand in evidenta importanta marketingului modern si a practicilor manageriale eficiente in dezvoltarea si succesul afacerilor din comert.
Capitolul 1: Elemente specifice distributiei bunurilor de consum
Acest capitol exploreaza caracteristicile fundamentale ale bunurilor de consum, descriind principalele aspecte definitorii si piata acestor produse. Autorii analizeaza rolul si importanta distributiei eficiente, functiile pe care le indeplineste in cadrul lantului de aprovizionare, precum si diversitatea canalelor de distributie disponibile. Capitolul subliniaza complexitatea logisticii si impactul tehnologiilor moderne in eficientizarea procesului de distributie.
Capitolul 2: Tipologia firmelor de comert cu amanuntul
In acest capitol sunt prezentate conceptele de baza, evolutia si tendintele din comertul cu amanuntul, urmate de o clasificare a tipurilor de comercianti.
Capitolul 3: Distributia online a bunurilor de consum
Capitolul examineaza diferentele dintre distributia online si cea offline, explicand particularitatile canalului digital. Se discuta evolutia comertului electronic si a lantului de aprovizionare online, subliniind rolul marketingului, strategiile de promovare online si provocarile logistice in acest context.
Capitolul 4: Marketingul firmei de comert cu amanuntul
Acest capitol aprofundeaza politicile si strategiile de marketing aplicate in comertul cu amanuntul, incluzand aspecte specifice ale mixului de marketing si importanta digitalizarii in strategia de personal. De asemenea, sunt discutate influentele schimbarilor sociale, ale globalizarii si ale mediului online asupra strategiilor de piata si comportamentului de cumparare.
Capitolul 5: Informatia de marketing in retail
In acest capitol, autorii definesc informatia de marketing si analizeaza sistemele informationale folosite in retail pentru a studia piata. Este detaliat procesul de colectare si utilizare a datelor de piata, evidentiind importanta informatiilor precise in dezvoltarea si implementarea strategiilor de retail.
Capitolul 6: Studierea comportamentului consumatorului de retail
Capitolul trateaza aspecte cheie ale comportamentului consumatorului, incluzand factorii de influenta, tipurile de decizii de cumparare si schimbarile aduse de era digitala. Sunt analizate barierele din calea cumparaturilor online si se ofera perspective asupra structurarii comportamentului de consum, adaptate la tendintele pietei.
Capitolul 7: Constructia de brand in comertul cu amanuntul
In acest capitol se discuta aspectele esentiale ale construirii unui brand puternic in retail, luand in considerare fragmentarea pietelor si a canalelor media. Se pune accent pe rolul inteligentei artificiale in constructia de brand si strategiile de marca, care ajuta comerciantii sa si consolideze pozitia pe piata.
Capitolul 8: Marketingul inovatiei si al noilor tehnologii in comertul cu amanuntul
Capitolul exploreaza impactul inovatiei si al noilor tehnologii asupra marketingului in retail, analizand tendintele viitoare, cum ar fi realitatea virtuala, inteligenta artificiala si blockchain-ul. Autorii evidentiaza schimbarile pe care inovatia le aduce in strategie si in organizarea interna a firmelor de retail.
Capitolul 9: Managementul firmei de comert cu amanuntul
Aici, autorii prezinta conceptele fundamentale ale managementului in retail, incluzand dimensiunile, functiile si principiile managementului. Sunt detaliate componentele esentiale ale sistemului de management si importanta acestuia in functionarea optima a firmelor de retail.
Capitolul 10: Managementul distributiei bunurilor de consum
Acest capitol analizeaza caracteristicile esentiale ale distributiei si organizarea canalelor, subliniind rolul managementului in coordonarea si dezvoltarea unui sistem de distributie eficient. Se discuta strategiile de servire a clientilor, cu accent pe calitatea totala si satisfactia consumatorilor.
Capitolul 11: Managementul logisticii firmelor de comert cu amanuntul
Capitolul abordeaza activitatile logistice fundamentale in retail, evidentiind schimbarile si tendintele actuale din domeniul logisticii in Romania. Sunt prezentate strategiile si mixul logistic necesare pentru optimizarea proceselor si adaptarea la cerintele pietei.
Capitolul 12: Studiu de caz: Utilizarea informatiilor de marketing in managementul deciziilor pentru dezvoltarea lanturilor scurte de aprovizionare si a activitatilor specifice de promovare
Capitolul final prezinta un studiu de caz axat pe utilizarea informatiilor de marketing pentru deciziile de management, investigand oportunitatile de dezvoltare a lanturilor scurte de aprovizionare.
In concluzie, lucrarea de fata ofera o imagine de ansamblu asupra provocarilor si oportunitatilor din industria retailului, subliniind importanta distributiei eficiente si a utilizarii tehnologiilor moderne pentru a ramane competitiv. Se pune accent pe importanta unei abordari integrate, care sa implice atat inovatii logistice, cat si strategii de marketing bine fundamentate pentru a satisface nevoile in continua schimbare ale consumatorilor.
Prezenta lucrare isi propune sa exploreze aceasta conexiune si sa ofere o analiza detaliata a modului in care marketingul poate influenta comertul cu amanuntul si invers.
Aceasta introducere vizeaza sa ofere o privire de ansamblu asupra capitolelor si tematicilor explorate in detaliu pe parcursul cartii, punand in evidenta importanta marketingului modern si a practicilor manageriale eficiente in dezvoltarea si succesul afacerilor din comert.
Capitolul 1: Elemente specifice distributiei bunurilor de consum
Acest capitol exploreaza caracteristicile fundamentale ale bunurilor de consum, descriind principalele aspecte definitorii si piata acestor produse. Autorii analizeaza rolul si importanta distributiei eficiente, functiile pe care le indeplineste in cadrul lantului de aprovizionare, precum si diversitatea canalelor de distributie disponibile. Capitolul subliniaza complexitatea logisticii si impactul tehnologiilor moderne in eficientizarea procesului de distributie.
Capitolul 2: Tipologia firmelor de comert cu amanuntul
In acest capitol sunt prezentate conceptele de baza, evolutia si tendintele din comertul cu amanuntul, urmate de o clasificare a tipurilor de comercianti.
Capitolul 3: Distributia online a bunurilor de consum
Capitolul examineaza diferentele dintre distributia online si cea offline, explicand particularitatile canalului digital. Se discuta evolutia comertului electronic si a lantului de aprovizionare online, subliniind rolul marketingului, strategiile de promovare online si provocarile logistice in acest context.
Capitolul 4: Marketingul firmei de comert cu amanuntul
Acest capitol aprofundeaza politicile si strategiile de marketing aplicate in comertul cu amanuntul, incluzand aspecte specifice ale mixului de marketing si importanta digitalizarii in strategia de personal. De asemenea, sunt discutate influentele schimbarilor sociale, ale globalizarii si ale mediului online asupra strategiilor de piata si comportamentului de cumparare.
Capitolul 5: Informatia de marketing in retail
In acest capitol, autorii definesc informatia de marketing si analizeaza sistemele informationale folosite in retail pentru a studia piata. Este detaliat procesul de colectare si utilizare a datelor de piata, evidentiind importanta informatiilor precise in dezvoltarea si implementarea strategiilor de retail.
Capitolul 6: Studierea comportamentului consumatorului de retail
Capitolul trateaza aspecte cheie ale comportamentului consumatorului, incluzand factorii de influenta, tipurile de decizii de cumparare si schimbarile aduse de era digitala. Sunt analizate barierele din calea cumparaturilor online si se ofera perspective asupra structurarii comportamentului de consum, adaptate la tendintele pietei.
Capitolul 7: Constructia de brand in comertul cu amanuntul
In acest capitol se discuta aspectele esentiale ale construirii unui brand puternic in retail, luand in considerare fragmentarea pietelor si a canalelor media. Se pune accent pe rolul inteligentei artificiale in constructia de brand si strategiile de marca, care ajuta comerciantii sa si consolideze pozitia pe piata.
Capitolul 8: Marketingul inovatiei si al noilor tehnologii in comertul cu amanuntul
Capitolul exploreaza impactul inovatiei si al noilor tehnologii asupra marketingului in retail, analizand tendintele viitoare, cum ar fi realitatea virtuala, inteligenta artificiala si blockchain-ul. Autorii evidentiaza schimbarile pe care inovatia le aduce in strategie si in organizarea interna a firmelor de retail.
Capitolul 9: Managementul firmei de comert cu amanuntul
Aici, autorii prezinta conceptele fundamentale ale managementului in retail, incluzand dimensiunile, functiile si principiile managementului. Sunt detaliate componentele esentiale ale sistemului de management si importanta acestuia in functionarea optima a firmelor de retail.
Capitolul 10: Managementul distributiei bunurilor de consum
Acest capitol analizeaza caracteristicile esentiale ale distributiei si organizarea canalelor, subliniind rolul managementului in coordonarea si dezvoltarea unui sistem de distributie eficient. Se discuta strategiile de servire a clientilor, cu accent pe calitatea totala si satisfactia consumatorilor.
Capitolul 11: Managementul logisticii firmelor de comert cu amanuntul
Capitolul abordeaza activitatile logistice fundamentale in retail, evidentiind schimbarile si tendintele actuale din domeniul logisticii in Romania. Sunt prezentate strategiile si mixul logistic necesare pentru optimizarea proceselor si adaptarea la cerintele pietei.
Capitolul 12: Studiu de caz: Utilizarea informatiilor de marketing in managementul deciziilor pentru dezvoltarea lanturilor scurte de aprovizionare si a activitatilor specifice de promovare
Capitolul final prezinta un studiu de caz axat pe utilizarea informatiilor de marketing pentru deciziile de management, investigand oportunitatile de dezvoltare a lanturilor scurte de aprovizionare.
In concluzie, lucrarea de fata ofera o imagine de ansamblu asupra provocarilor si oportunitatilor din industria retailului, subliniind importanta distributiei eficiente si a utilizarii tehnologiilor moderne pentru a ramane competitiv. Se pune accent pe importanta unei abordari integrate, care sa implice atat inovatii logistice, cat si strategii de marketing bine fundamentate pentru a satisface nevoile in continua schimbare ale consumatorilor.
Lucrarea de fata isi propune sa exploreze un domeniu extrem de dinamic si important pentru economia contemporana – comertul cu amanuntul si gestionarea eficienta a distributiei. Intr-o lume globalizata, aflata intr-o continua schimbare, provocarile si oportunitatile din sectorul retail evolueaza rapid, determinand atat producatorii, cat si comerciantii sa isi ajusteze strategiile pentru a ramane competitivi. Astfel, nevoia de a intelege mai bine cum functioneaza mecanismele interne ale acestui sector devine esentiala.
Lucrarea abordeaza multiple fatete ale comertului cu amanuntul si ale distributiei, oferind atat o perspectiva teoretica solida, cat si exemple practice si studii de caz relevante pentru a evidentia conceptele prezentate. De la rolul logisticii in managementul eficient al resurselor si pana la intelegerea comportamentului consumatorilor, fiecare capitol este construit pentru a oferi cititorului nu doar informatii utile, ci si instrumente pe care le poate aplica in mediul de afaceri.
In mod particular, cartea subliniaza faptul ca integrarea functiei logistice cu celelalte departamente ale unei organizatii – marketing, productie si vanzari – este cheia obtinerii unui avantaj competitiv sustenabil. Intr-o era marcata de digitalizare si inovatie tehnologica, optimizarea lantului de aprovizionare si utilizarea eficienta a datelor devin imperative. In acest sens, volumul subliniaza importanta adoptarii unor solutii tehnologice avansate pentru a raspunde prompt cerintelor pietei, fie prin managementul stocurilor, fie prin automatizarea proceselor de livrare.
O alta dimensiune semnificativa abordata este importanta intelegerii schimbarilor in comportamentul consumatorilor. In contextul actual, unde preferintele cumparatorilor sunt influentate de o multitudine de factori – tehnologici, culturali, economici –, companiile din retail trebuie sa fie mereu pregatite sa se adapteze si sa si personalizeze oferta. Asadar, cercetarile de piata si analiza datelor comportamentale devin instrumente indispensabile pentru a anticipa tendintele si pentru a oferi produse si servicii adaptate nevoilor reale ale consumatorilor.
Capitolele acestei carti sunt structurate astfel incat sa ofere o viziune completa asupra modului in care functioneaza comertul cu amanuntul. Cititorul este condus printr-un parcurs ce incepe cu elementele de baza ale distributiei si continua cu explorarea metodelor de cercetare de piata, tehnicile moderne de marketing si solutiile pentru optimizarea fluxurilor logistice. In final, studiile de caz prezentate vin sa ilustreze modul in care teoria se aplica in practica, oferind exemple concrete de succes din industrie.
Aceasta carte se adreseaza atat studentilor si specialistilor in domeniul marketingului si comertului, cat si managerilor care doresc sa inteleaga mai bine cum pot sa isi optimizeze operatiunile si sa creeze valoare pentru clientii lor. Intentia este de a oferi un ghid util si actual, care sa sprijine luarea unor decizii strategice bine fundamentate, intr-o piata tot mai complexa si mai competitiva.
Prof. dr. ec. Dana Boscor
Facultatea de Stiinte Economice si Administrarea Afacerilor
Universitatea Transilvania din Brasov
Lucrarea abordeaza multiple fatete ale comertului cu amanuntul si ale distributiei, oferind atat o perspectiva teoretica solida, cat si exemple practice si studii de caz relevante pentru a evidentia conceptele prezentate. De la rolul logisticii in managementul eficient al resurselor si pana la intelegerea comportamentului consumatorilor, fiecare capitol este construit pentru a oferi cititorului nu doar informatii utile, ci si instrumente pe care le poate aplica in mediul de afaceri.
In mod particular, cartea subliniaza faptul ca integrarea functiei logistice cu celelalte departamente ale unei organizatii – marketing, productie si vanzari – este cheia obtinerii unui avantaj competitiv sustenabil. Intr-o era marcata de digitalizare si inovatie tehnologica, optimizarea lantului de aprovizionare si utilizarea eficienta a datelor devin imperative. In acest sens, volumul subliniaza importanta adoptarii unor solutii tehnologice avansate pentru a raspunde prompt cerintelor pietei, fie prin managementul stocurilor, fie prin automatizarea proceselor de livrare.
O alta dimensiune semnificativa abordata este importanta intelegerii schimbarilor in comportamentul consumatorilor. In contextul actual, unde preferintele cumparatorilor sunt influentate de o multitudine de factori – tehnologici, culturali, economici –, companiile din retail trebuie sa fie mereu pregatite sa se adapteze si sa si personalizeze oferta. Asadar, cercetarile de piata si analiza datelor comportamentale devin instrumente indispensabile pentru a anticipa tendintele si pentru a oferi produse si servicii adaptate nevoilor reale ale consumatorilor.
Capitolele acestei carti sunt structurate astfel incat sa ofere o viziune completa asupra modului in care functioneaza comertul cu amanuntul. Cititorul este condus printr-un parcurs ce incepe cu elementele de baza ale distributiei si continua cu explorarea metodelor de cercetare de piata, tehnicile moderne de marketing si solutiile pentru optimizarea fluxurilor logistice. In final, studiile de caz prezentate vin sa ilustreze modul in care teoria se aplica in practica, oferind exemple concrete de succes din industrie.
Aceasta carte se adreseaza atat studentilor si specialistilor in domeniul marketingului si comertului, cat si managerilor care doresc sa inteleaga mai bine cum pot sa isi optimizeze operatiunile si sa creeze valoare pentru clientii lor. Intentia este de a oferi un ghid util si actual, care sa sprijine luarea unor decizii strategice bine fundamentate, intr-o piata tot mai complexa si mai competitiva.
Prof. dr. ec. Dana Boscor
Facultatea de Stiinte Economice si Administrarea Afacerilor
Universitatea Transilvania din Brasov
Dacă dorești să iți exprimi părerea despre acest produs poți adăuga un review.
Scrie un review
Produse similare
Marketing. Sinteze si aplicatii practice
Marketing. Teste grila - Camelia Pavel
Politici de marketing - Mihaela-Mirela Dogaru, Valentina Zaharia
Marketingul micilor afaceri
Tehnici promotionale. Abordari teoretice si practice - Camelia Pavel
Marketing turistic. Note de curs
Sisteme moderne de distributie. Multilevel marketing
Vanzari 2.0. Punct si de la capat - Adrian M. Cioroianu
Memorabil. De la idee la momentul care schimba lumea - Cristian Brancu
Strategii de marketing in comertul cu amanuntul
Marketing cultural. Strategii de marketing in serviciile culturale
Asta inseamna marketing. Nu poti fi vazut pana nu inveti sa vezi - Seth Godin
