Introducere in euromarketing. Concepte fundamentale de marketing specifice pietei unice europene

CUVANT INAINTE / 9

PARTEA I UNIUNEA EUROPEANA SI MEDIUL DE AFACERI EUROPEAN/ 11

Capitolul I - Aparitia si evolutia Uniunii Europene/ 13

I.1. Scurte consideratii generale privind integrarea internationala/14

I.2. Aparitia si evolutia Uniunii Europene /18

 I.2.1. Premise ale aparitiei primei comunitati europene/ 18

 I.2.2. Comunitatea Economica a Carbunelui si Otelului – prima comunitate europeana / 23

 I.2.3. Evolutii ulterioare CECO. De la Piata Comuna la Piata Unica/ 25

Capitolul II Cadrul institutional al Uniunii Europene /36

II.1. Consideratii generale privind sistemul institutional al Uniunii Europene/ 37

II.2. Principalele institutii comunitare /40

Capitolul III -  Elemente specifice mediului de afaceri european / 49

III.1. Provocari ale mediului de afaceri european/ 50

III.2. Specificitati ale economiei europene si implicatiile acestuia asupra mediului de afaceri european / 56

III.2.1. Sectorizarea economiei europene /56

III.2.2. Euro – o moneda unica pentru 19 tari /63

III.2.3. Intreprinderea si mediul de afaceri european. Firmele europene – intre societatea transnationala si IMM/ 66

PARTEA a II-a MARKETING IN UNIUNEA EUROPEANA.

CONCEPTE FUNDAMENTALE DE EUROMARKETING/ 69

Capitolul IV Consideratii generale privind euromarketingul /71

IV.1. Euromarketingul si mediul de afaceri al firmei europene / 72

IV.2. Mediul de marketing european/ 74

Capitolul V. Abordari strategice de marketing ale Pietei Unice Europene/ 93

V.1. Principalele aspecte care determina abordarea strategica a Pietei Unice Europene. Selectarea pietei externe in UE /94

V.2. Strategii de marketing pe Piata Unica/104

Capitolul VI. Mixul de marketing pe Piata Unica Europeana / 107

VI.1. Mixul de marketing european – intre adaptare si standardizare/ 108

VI.2. Aspecte specifice ale mixului de marketing european/ 110

Bibliografie/ 118

Anexe /122