Politici de marketing

  • Autor:

  • Editura: Editura Universitară

    ISBN: 978-606-28-0413-8

    Doi: 10.5682/9786062804138

  • Anul publicării:

    Pagini: 168

2700 RON

Disponibilitate: în stoc



Cuprinsul cărţii Politici de marketing

CAPITOLUL I - CONCEPTUL SI NECESITATEA MANAGEMENTULUI STRATEGIC/ 7

1.1. Conceptul de management strategic/ 7

1.2. Trasaturile managementului strategic/ 9

1.3 Asemanari si deosebiri intre managementul strategic si planificarea strategica /9

1.4. Avantajele si limitele managementului strategic/ 10

1.5. Atributii, competente si responsabilitati in managementul strategic/ 11

Teste grila /14

CAPITOLUL II - ANALIZA MEDIULUI INTERN AL COMPANIEI/23

2.1. Resurse necesare/ 24

2.2. Capabilitati/26

2.3. Analiza lantului valoric/ 30

2.4. Cultura organizatiei / 32

2.5. Rolul leadership-ului in managementul strategic/ 33

2.6. Matricea De Evaluare Interna (IFE)/34

Teste grila/ 38

CAPITOL III - ANALIZA MEDIULUI EXTERN/52

3.1. Prezentare generala/ 52

3.2. Macromediul firmei/ 54

3.3. Micromediul firmei/ 62

3.4. Analiza macro-mediului intreprinderii/ 76

Teste grila/ 80

CAPITOL IV - POLITICI DE MARKETING/ 88

4.1. Politica promotionala/ 88

4.1.1. Politica promotionala – Definitia si structura activitatii promotionale/ 88

4.1.2. Strategii promotionale/ 91

4.2. Politica de distributie/ 92

4.2.1. Conceptul de distributi e/ 92

4.2.2. Canale si forme de distributie/ 94

4.2.3. Strategii de / 95

4.2.4. Variante strategice /96

4.2.5. Operationalizarea strategiei/ 98

4.3. Politica de produs / 102

4.3.1. Politica de produs, componenta a mixului de marketing/ 102

4.3.2. Ciclul de viata al produsului/ 104

4.3.3. Gama de produse si dimensiunile sale/ 105

4.4. Politica de pret /107

4.4.1 Pretul componenta a mixului de marketing/ 107

4.4.2. Strategii de pret/ 109

CAPITOLUL V - ELABORAREA STRATEGIEI SOCIETATILOR COMERCIALE/ 115

5.1. Conceptul de strategie si principalele caracteristici/ 115

5.2. Viziunea strategica asupra administrarii intreprinderii /121

5.2.1. Modelul celor cinci forte ale concurentei /122

5.2.2 Avantajul concurential si strategiile generice /126

Teste grila/ 131

CAPITOLUL VI - STRATEGII DE PERFORMANTA / 137

6.1. Analiza SWOT /138

6.2. Strategii de eficienta / 140

6.3. Strategii de calitate/ 142

6.4. Strategii de inovare /145

Teste grila /146

CAPITOLUL VII - STRATEGII DE BUSINESS/ 148

7.1. Strategia liderului de cost / 148

7.2. Strategia diferentierii /149

7.3. Strategia focalizarii /150

7.4. Strategia de investitii / 152

Teste grila/153

CAPITOLUL VIII - STRATEGII DE COMPETITIE/ 156

8.1. Strategii in industrii fragmentate/156

8.2. Strategii in industrii embrionare sau aflate in dezvoltare/ 158

8.3. Strategii in industrii mature/ 160

8.4. Strategii in industriile aflate in declin /162

Teste grila/ 163

BIBLIOGRAFIE / 164

Despre autor

Mihaela-Mirela Dogaru

Asist. univ. drd.,  Universitatea Creştină Dimitrie Cantemir

Valentina Zaharia

Te-ar mai putea interesa şi..

Marketing

Marketing..

Marketing

1927 RON Detalii

Marketing

Marketing..

Marketing

1927 RON Detalii


Promoţii

Trimiterile preliminare ale instantelor din Romania la CJUE. Culegere adnotata de jurisprudenta (2007-2018) - Vol. I-X si Addenda

Trimiterile preliminare a..

Drept

54000 RON Detalii 830 RON

Recomandările editurii

PUTEREA IMAGINII IN RELATIILE PUBLICE. Norme de protocol si comunicare eficienta

PUTEREA IMAGINII IN RELATIILE ..

Comunicare organizationala

3372 RON Detalii

Citatul zilei

Preceptele dreptului sunt: sa traiesti cinstit, sa nu vatami altuia, sa dai fiecaruia ce i se cuvine

Iustinian

Personalităţi

Grigore Alexandrescu Grigore Alexandrescu Grigore Alexandrescu a fost un poet si fabulist român. A debutat cu poezii publica ... citeşte mai mult →

Interviuri

VIOREL-MIHAI CIOBANU VIOREL-MIHAI CIOBANU Prof. univ. dr. Viorel‑Mihai Ciobanu a absolvit Facultatea de Drept, obtinand ... citeşte mai mult →