Politici de marketing

  • Autor:

  • Editura: Editura Universitară

    ISBN: 978-606-28-0413-8

    Doi: 10.5682/9786062804138

  • Anul publicării:

    Pagini: 168

2700 RON

Disponibilitate: în stoc



Cuprinsul cărţii Politici de marketing

CAPITOLUL I - CONCEPTUL SI NECESITATEA MANAGEMENTULUI STRATEGIC/ 7

1.1. Conceptul de management strategic/ 7

1.2. Trasaturile managementului strategic/ 9

1.3 Asemanari si deosebiri intre managementul strategic si planificarea strategica /9

1.4. Avantajele si limitele managementului strategic/ 10

1.5. Atributii, competente si responsabilitati in managementul strategic/ 11

Teste grila /14

CAPITOLUL II - ANALIZA MEDIULUI INTERN AL COMPANIEI/23

2.1. Resurse necesare/ 24

2.2. Capabilitati/26

2.3. Analiza lantului valoric/ 30

2.4. Cultura organizatiei / 32

2.5. Rolul leadership-ului in managementul strategic/ 33

2.6. Matricea De Evaluare Interna (IFE)/34

Teste grila/ 38

CAPITOL III - ANALIZA MEDIULUI EXTERN/52

3.1. Prezentare generala/ 52

3.2. Macromediul firmei/ 54

3.3. Micromediul firmei/ 62

3.4. Analiza macro-mediului intreprinderii/ 76

Teste grila/ 80

CAPITOL IV - POLITICI DE MARKETING/ 88

4.1. Politica promotionala/ 88

4.1.1. Politica promotionala – Definitia si structura activitatii promotionale/ 88

4.1.2. Strategii promotionale/ 91

4.2. Politica de distributie/ 92

4.2.1. Conceptul de distributi e/ 92

4.2.2. Canale si forme de distributie/ 94

4.2.3. Strategii de / 95

4.2.4. Variante strategice /96

4.2.5. Operationalizarea strategiei/ 98

4.3. Politica de produs / 102

4.3.1. Politica de produs, componenta a mixului de marketing/ 102

4.3.2. Ciclul de viata al produsului/ 104

4.3.3. Gama de produse si dimensiunile sale/ 105

4.4. Politica de pret /107

4.4.1 Pretul componenta a mixului de marketing/ 107

4.4.2. Strategii de pret/ 109

CAPITOLUL V - ELABORAREA STRATEGIEI SOCIETATILOR COMERCIALE/ 115

5.1. Conceptul de strategie si principalele caracteristici/ 115

5.2. Viziunea strategica asupra administrarii intreprinderii /121

5.2.1. Modelul celor cinci forte ale concurentei /122

5.2.2 Avantajul concurential si strategiile generice /126

Teste grila/ 131

CAPITOLUL VI - STRATEGII DE PERFORMANTA / 137

6.1. Analiza SWOT /138

6.2. Strategii de eficienta / 140

6.3. Strategii de calitate/ 142

6.4. Strategii de inovare /145

Teste grila /146

CAPITOLUL VII - STRATEGII DE BUSINESS/ 148

7.1. Strategia liderului de cost / 148

7.2. Strategia diferentierii /149

7.3. Strategia focalizarii /150

7.4. Strategia de investitii / 152

Teste grila/153

CAPITOLUL VIII - STRATEGII DE COMPETITIE/ 156

8.1. Strategii in industrii fragmentate/156

8.2. Strategii in industrii embrionare sau aflate in dezvoltare/ 158

8.3. Strategii in industrii mature/ 160

8.4. Strategii in industriile aflate in declin /162

Teste grila/ 163

BIBLIOGRAFIE / 164

Despre autor

Mihaela-Mirela Dogaru

Asist. univ. drd.,  Universitatea Creştină Dimitrie Cantemir

Valentina Zaharia

Te-ar mai putea interesa şi..

TREZORERIA STATULUI. PREZENT SI PERSPECTIVE

TREZORERIA STATULUI. PREZ..

Economie generala

000 RON Detalii

Comert international

Comert international..

Economie generala

4334 RON Detalii

Fundamentarea deciziilor de grup - Repere teoretice, metodologice si aplicative

Fundamentarea deciziilor ..

Economie generala

000 RON Detalii


Analiza echilibrului financiar

Analiza echilibrului fina..

Economie generala

000 RON Detalii

Negocierea intre teorie si practica

Negocierea intre teorie s..

Economie generala

000 RON Detalii

Notiuni privind calitatea produselor si serviciilor. Instrument in activitati economice

Notiuni privind calitatea..

Economie generala

3371 RON Detalii

Promoţii

CONTABILITATE. DE LA TEORIE LA PRACTICA. Ciclul contabil si inchiderea exercitiului financiar

CONTABILITATE. DE LA TEOR..

Contabilitate

10000 RON Detalii 55 RON

GHIDUL LEGISLATIV-FISCAL AL MICULUI ÎNTREPRINZĂTOR

GHIDUL LEGISLATIV-FISCAL ..

Contabilitate

3000 RON Detalii 38.53 RON

Ghid de contabilitate si legislatie pentru Casele de Ajutor Reciproc

Ghid de contabilitate si ..

Contabilitate

4300 RON Detalii 48.17 RON

Citatul zilei

Preceptele dreptului sunt: sa traiesti cinstit, sa nu vatami altuia, sa dai fiecaruia ce i se cuvine

Iustinian

Personalităţi

Nicolae Iorga Nicolae Iorga Nicolae Iorga  a fost istoric, critic literar, dramaturg, poet, ministru, prim-minist ... citeşte mai mult →

Interviuri

CAMELIA TOADER CAMELIA TOADER Camelia Toader s‑a nascut in 1963; este licentiata in drept (1986), doctor in ... citeşte mai mult →