Politici de marketing

  • Autor:

  • Editura: Editura Universitară

    ISBN: 978-606-28-0413-8

    Doi: 10.5682/9786062804138

  • Anul publicării:

    Pagini: 168

2700 RON

Disponibilitate: în stoc



Cuprinsul cărţii Politici de marketing

CAPITOLUL I - CONCEPTUL SI NECESITATEA MANAGEMENTULUI STRATEGIC/ 7

1.1. Conceptul de management strategic/ 7

1.2. Trasaturile managementului strategic/ 9

1.3 Asemanari si deosebiri intre managementul strategic si planificarea strategica /9

1.4. Avantajele si limitele managementului strategic/ 10

1.5. Atributii, competente si responsabilitati in managementul strategic/ 11

Teste grila /14

CAPITOLUL II - ANALIZA MEDIULUI INTERN AL COMPANIEI/23

2.1. Resurse necesare/ 24

2.2. Capabilitati/26

2.3. Analiza lantului valoric/ 30

2.4. Cultura organizatiei / 32

2.5. Rolul leadership-ului in managementul strategic/ 33

2.6. Matricea De Evaluare Interna (IFE)/34

Teste grila/ 38

CAPITOL III - ANALIZA MEDIULUI EXTERN/52

3.1. Prezentare generala/ 52

3.2. Macromediul firmei/ 54

3.3. Micromediul firmei/ 62

3.4. Analiza macro-mediului intreprinderii/ 76

Teste grila/ 80

CAPITOL IV - POLITICI DE MARKETING/ 88

4.1. Politica promotionala/ 88

4.1.1. Politica promotionala – Definitia si structura activitatii promotionale/ 88

4.1.2. Strategii promotionale/ 91

4.2. Politica de distributie/ 92

4.2.1. Conceptul de distributi e/ 92

4.2.2. Canale si forme de distributie/ 94

4.2.3. Strategii de / 95

4.2.4. Variante strategice /96

4.2.5. Operationalizarea strategiei/ 98

4.3. Politica de produs / 102

4.3.1. Politica de produs, componenta a mixului de marketing/ 102

4.3.2. Ciclul de viata al produsului/ 104

4.3.3. Gama de produse si dimensiunile sale/ 105

4.4. Politica de pret /107

4.4.1 Pretul componenta a mixului de marketing/ 107

4.4.2. Strategii de pret/ 109

CAPITOLUL V - ELABORAREA STRATEGIEI SOCIETATILOR COMERCIALE/ 115

5.1. Conceptul de strategie si principalele caracteristici/ 115

5.2. Viziunea strategica asupra administrarii intreprinderii /121

5.2.1. Modelul celor cinci forte ale concurentei /122

5.2.2 Avantajul concurential si strategiile generice /126

Teste grila/ 131

CAPITOLUL VI - STRATEGII DE PERFORMANTA / 137

6.1. Analiza SWOT /138

6.2. Strategii de eficienta / 140

6.3. Strategii de calitate/ 142

6.4. Strategii de inovare /145

Teste grila /146

CAPITOLUL VII - STRATEGII DE BUSINESS/ 148

7.1. Strategia liderului de cost / 148

7.2. Strategia diferentierii /149

7.3. Strategia focalizarii /150

7.4. Strategia de investitii / 152

Teste grila/153

CAPITOLUL VIII - STRATEGII DE COMPETITIE/ 156

8.1. Strategii in industrii fragmentate/156

8.2. Strategii in industrii embrionare sau aflate in dezvoltare/ 158

8.3. Strategii in industrii mature/ 160

8.4. Strategii in industriile aflate in declin /162

Teste grila/ 163

BIBLIOGRAFIE / 164

Despre autor

Mihaela-Mirela Dogaru

Asist. univ. drd.,  Universitatea Creştină Dimitrie Cantemir

Valentina Zaharia

Te-ar mai putea interesa şi..

CONTRAPARTIDA IN AFACERILE INTERNATIONALE

CONTRAPARTIDA IN AFACERIL..

Economie generala

2698 RON Detalii

Analiza situaţiei financiare a întreprinderii. Elemente teoretice, aplicaţii

Analiza situaţiei financ..

Economie generala

000 RON Detalii

Mediul de afaceri european

Mediul de afaceri europea..

Economie generala

2500 RON Detalii


Ocuparea in sectorul sanatate si asistenta sociala. Provocari si tendinte

Ocuparea in sectorul sana..

Economie generala

000 RON Detalii

Microeconomie şi macroeconomie - Aplicaţii - Culegere de probleme pentru anul I

Microeconomie şi macroec..

Economie generala

963 RON Detalii

Simple and Multiple Regression Models  - A Matrix Approach. Modele de regresie simpla si multipla - O abordare matriceala

Simple and Multiple Regre..

Economie generala

2500 RON Detalii

Promoţii

CONTABILITATE. DE LA TEORIE LA PRACTICA. Metoda si modelare

CONTABILITATE. DE LA TEOR..

Contabilitate

10000 RON Detalii 55 RON

GHIDUL LEGISLATIV-FISCAL AL MICULUI ÎNTREPRINZĂTOR

GHIDUL LEGISLATIV-FISCAL ..

Contabilitate

3000 RON Detalii 38.53 RON

CONTABILITATE. DE LA TEORIE LA PRACTICA. Ciclul contabil si inchiderea exercitiului financiar

CONTABILITATE. DE LA TEOR..

Contabilitate

10000 RON Detalii 55 RON

Recomandările editurii

PUTEREA IMAGINII IN RELATIILE PUBLICE. Norme de protocol si comunicare eficienta

PUTEREA IMAGINII IN RELATIILE ..

Comunicare organizationala

3372 RON Detalii

Citatul zilei

Preceptele dreptului sunt: sa traiesti cinstit, sa nu vatami altuia, sa dai fiecaruia ce i se cuvine

Iustinian

Personalităţi

Nicolae Iorga Nicolae Iorga Nicolae Iorga  a fost istoric, critic literar, dramaturg, poet, ministru, prim-minist ... citeşte mai mult →

Interviuri

HORIA GARBEA HORIA GARBEA Horia Garbea (n. 10 august 1962, Bucuresti) este un scriitor roman. Membru al Un ... citeşte mai mult →